Performance Marketing Specialist en Keepme
Proyecto de un mes diseñando, construyendo y lanzando desde cero la cuenta de Google Ads de búsqueda de pago de Keepme — pasando de cero a totalmente operativa.
La empresa
¿Qué es Keepme?
Keepme es una plataforma SaaS B2B con IA para operadores de gimnasios multisite. Su producto estrella, Antares, es un agente de ventas con IA que automatiza la respuesta a leads, el follow-up y la reserva de tours y trials — ayudando a cadenas de gimnasios a frenar la pérdida de leads y convertir más prospectos en socios. Como compañía product-led y reducida, necesitaban un especialista para construir su infraestructura de Google Ads desde cero.
Visitar KeepmeNorth Star Metric (NSM)
Mi Objetivo
Contratado como Performance Marketing Specialist en un proyecto enfocado de un mes para diseñar, construir e implementar un setup completo de Google Ads de búsqueda de pago — llevando la cuenta de cero a totalmente operativa sin estructura previa. El alcance cubrió arquitectura de cuenta, estrategia de keywords y negativas, copies, audiencias, taxonomía UTM, tracking de eventos y handover documental operativo.
Métricas optimizadas
Resultados
Ejecución
Tareas y Responsabilidades
Tareas
- 1Diseñar la estructura completa de la cuenta de Google Ads de búsqueda — arquitectura de campañas, segmentación de ad groups, estrategia de keywords y selección de match types alineadas al ICP de Keepme y al posicionamiento de Antares.
- 2Investigar y construir listas exhaustivas de keywords cubriendo todas las fases del funnel, junto con un framework extenso de keywords negativas para proteger la eficiencia del presupuesto.
- 3Escribir y estructurar todos los copies de los anuncios en campañas y ad groups, garantizando la alineación con las landing pages y la propuesta de valor de Antares.
- 4Definir y configurar segmentos de audiencia dentro de Google Ads para capas de remarketing y observación.
- 5Implementar una taxonomía completa de UTMs en todas las campañas para una atribución limpia y consistente en la analítica posterior.
- 6Configurar y validar el tracking de eventos para capturar las acciones clave de conversión desde el primer día.
- 7Producir documentación completa de campañas cubriendo estructura, convenciones de nomenclatura, racional de keywords, configuración de tracking y guías operativas.
Responsabilidades
- 1Responsable de diseñar y entregar la cuenta de Google Ads de búsqueda de pago desde cero.
- 2Responsable de la estrategia de keywords, negativas y copies alineadas al ICP y al posicionamiento del producto.
- 3Responsable de la taxonomía UTM y del setup de tracking de eventos que alimentan la atribución.
- 4Responsable de la documentación de handover para que el equipo interno pueda gestionar y escalar la cuenta de forma autónoma.
Transparencia
Éxitos y Fracasos
Éxitos
Fracasos
Áreas de Marketing
Áreas en Keepme
Búsqueda de Pago
Arquitectura de cuenta en Google Ads, estrategia de keywords, match types y framework de negativas.
Copywriting de Anuncios
Copies alineados con las landing pages y la propuesta de valor de Antares en campañas y ad groups.
Audiencias
Capas de remarketing y observación configuradas dentro de Google Ads.
Tracking y Atribución
Taxonomía UTM completa y tracking de eventos validados de extremo a extremo.
Documentación
Playbook operativo con estructura, convenciones de nomenclatura, racional de keywords y configuración de tracking.
Stack tecnológico
Herramientas en Keepme
Dedicación
Tiempo en Keepme
Proyecto remoto enfocado de un mes con el equipo de Keepme en Londres. Colaboración asíncrona diaria por Slack y syncs semanales para alinear la construcción de la cuenta con el posicionamiento de producto y las prioridades de GTM.
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