Growth Marketing Specialist en Play Bigger
Construí desde cero la infraestructura de publicidad de pago y analítica de Play Bigger — dando al equipo interno la visibilidad de datos y ejecución de campañas necesarias para medir y escalar marketing de forma efectiva.
La empresa
¿Qué es Play Bigger?
Play Bigger es una agencia de category design y estrategia go-to-market con sede en San Jose, California. Trabajan con compañías B2B tech en puntos clave de inflexión — lanzamiento, ronda de financiación o expansión de mercado — para ayudarlas a definir y dominar las categorías en las que compiten. Su cartera de clientes incluye empresas como Docusign, Qualtrics y Cloudflare, habiendo ayudado a generar más de 50.000 millones de dólares en capitalización combinada.
Visitar Play BiggerNorth Star Metric (NSM)
Mi Objetivo
Contratado como Growth Marketing Specialist para construir la infraestructura de publicidad de pago y analítica del equipo interno de Play Bigger. El alcance incluyó setup y gestión de campañas en LinkedIn Ads, implementación de GA4, configuración de Google Tag Manager, dashboards de rendimiento en Google Data Studio, sistemas de atribución a lo largo del customer journey y reportes mensuales de insights que traducían datos en aprendizajes accionables.
Métricas optimizadas
Resultados
Ejecución
Tareas y Responsabilidades
Tareas
- 1Configurar y gestionar campañas de LinkedIn Ads desde cero — definiendo estructura, segmentación de audiencias, formatos de anuncios y messaging alineados al posicionamiento e ICP de Play Bigger.
- 2Implementar analítica web con GA4, asegurando un tracking preciso del comportamiento del sitio, fuentes de tráfico y eventos clave de conversión a lo largo del funnel.
- 3Configurar y gestionar tags vía Google Tag Manager, montando tracking de eventos y acciones de conversión sin depender de recursos de desarrollo.
- 4Construir dashboards de rendimiento en Google Data Studio, ofreciendo visibilidad clara y en tiempo real del desempeño de canales pagados y orgánicos para los stakeholders internos.
- 5Diseñar e implementar sistemas de atribución para medir con precisión la contribución de cada canal de marketing a lo largo del customer journey.
- 6Producir reportes mensuales de insights traduciendo los datos en aprendizajes accionables — identificando qué funcionaba, qué requería optimización y dónde estaban las mayores oportunidades de crecimiento.
Responsabilidades
- 1Responsable de construir y operar LinkedIn Ads desde cero, alineado al posicionamiento e ICP de Play Bigger.
- 2Responsable del stack completo de analítica web — GA4, Google Tag Manager y tracking de eventos y conversiones.
- 3Responsable de los dashboards de rendimiento y de los sistemas de atribución entre canales pagados y orgánicos.
- 4Responsable de los reportes mensuales de insights que traducen datos en aprendizajes accionables para el equipo interno.
Transparencia
Éxitos y Fracasos
Éxitos
Fracasos
Áreas de Marketing
Áreas en Play Bigger
Paid Social
Estructura de campañas de LinkedIn Ads, segmentación, formatos y messaging alineados al ICP.
Analítica Web
Implementación de GA4 cubriendo comportamiento del sitio, fuentes de tráfico y eventos de conversión.
Gestión de Tags
Configuración de Google Tag Manager con tracking de eventos y conversiones sin dependencias de desarrollo.
Reporting y Dashboards
Dashboards en Google Data Studio con visibilidad en tiempo real de canales pagados y orgánicos.
Atribución e Insights
Sistemas de atribución del customer journey y reportes mensuales con aprendizajes accionables.
Stack tecnológico
Herramientas en Play Bigger
Dedicación
Tiempo en Play Bigger
Proyecto freelance remoto apoyando al equipo interno de Play Bigger en San Jose. Colaboración asíncrona entre zonas horarias con syncs regulares para alinear el trabajo de medios pagados y analítica con la agenda GTM.
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Reservamos un momento del día para hablar sobre tu proyecto, me cuentas tu objetivo y te cuento lo que he realizado en previas startups.
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